搜索引擎優(yōu)化人員經(jīng)常將站內(nèi)網(wǎng)頁(yè)分為首頁(yè)、頻道首頁(yè)、目錄頁(yè)、專題頁(yè)、聚合頁(yè)、聚合頁(yè)、分頁(yè)、內(nèi)容頁(yè)等幾類，進(jìn)行專門(mén)的優(yōu)化和修改.實(shí)際上，所有網(wǎng)站都可以歸納為兩類：內(nèi)容頁(yè)和聚合頁(yè)。下面就分享一些做內(nèi)容頁(yè)和聚合頁(yè)優(yōu)化的方法。
內(nèi)容頁(yè)是特定的信息頁(yè)，是網(wǎng)站的基本頁(yè)面，也是用戶真正需要的頁(yè)面；而其他頁(yè)面實(shí)際上都是通過(guò)聚合內(nèi)容頁(yè)來(lái)實(shí)現(xiàn)的，除了上面提到的內(nèi)容頁(yè)外，還有一些規(guī)則將內(nèi)容頁(yè)的鏈接聚合到一個(gè)頁(yè)面上，根據(jù)URL層次設(shè)計(jì)，頁(yè)面內(nèi)容和鏈接布局，除上面提到的內(nèi)容頁(yè)外，還有一些其他類型的頁(yè)面.或者搜索聚合，或者標(biāo)簽聚合，或者格式化數(shù)據(jù)聚合，或者屬性聚合，或者專題化聚合.從數(shù)據(jù)庫(kù)中可以看出，內(nèi)容頁(yè)有許多屬性和標(biāo)簽，它們?yōu)?ldquo;聚合”提供了便利。
類別目錄頁(yè)、TAG聚合頁(yè)面、專題頁(yè)等都是基于內(nèi)容的單個(gè)屬性或標(biāo)簽的聚合.網(wǎng)站首頁(yè)和頻道首頁(yè)是多屬性和標(biāo)簽聚合的內(nèi)容頁(yè)面，只需為每個(gè)屬性或標(biāo)簽單獨(dú)建立一個(gè)數(shù)據(jù)調(diào)用模塊即可。
“站內(nèi)搜索”在聚合過(guò)程中處處暴露出網(wǎng)站的影子.用這個(gè)觀點(diǎn)來(lái)看網(wǎng)站，SEO工作應(yīng)該簡(jiǎn)化一些.傳統(tǒng)的網(wǎng)站會(huì)從首頁(yè)到內(nèi)容頁(yè)進(jìn)行順序分析，實(shí)際上完全可以從內(nèi)容頁(yè)到首頁(yè)進(jìn)行逆序分析，因此簡(jiǎn)單地將整個(gè)網(wǎng)站分成兩類，即內(nèi)容頁(yè)和聚合頁(yè)，只是內(nèi)容頁(yè)之間，聚合頁(yè)之間，由于內(nèi)容、主題的不同，使用了不同的頁(yè)面模板。
現(xiàn)在除了內(nèi)容頁(yè)以外都是聚合頁(yè)面，站內(nèi)SEO相對(duì)來(lái)說(shuō)比較容易研究.例如，在常見(jiàn)的頁(yè)面類型中，研究?jī)?nèi)容頁(yè)以外的哪些頁(yè)面是最容易獲得搜索排名的，這類頁(yè)面本身從URL設(shè)計(jì)、關(guān)鍵字定位、內(nèi)容布局、聚合內(nèi)容頁(yè)的方式、內(nèi)鏈設(shè)計(jì)以及外鏈在與其他類型的聚合頁(yè)面比較方面存在哪些優(yōu)勢(shì)等等問(wèn)題.如果你能清楚地得到這些問(wèn)題的答案，你就能找到一個(gè)小的SEO方向，至少能將你所發(fā)現(xiàn)的這種SEO優(yōu)勢(shì)應(yīng)用到其他類型的聚合頁(yè)面上，同時(shí)能讓其他類型的聚合頁(yè)面在搜索引擎中得到一些提升。
舉例來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在許多大中型網(wǎng)站都有一些TAG網(wǎng)頁(yè)，以內(nèi)容收集的形式獲取更多的搜索流量.由于對(duì)關(guān)鍵詞質(zhì)量的控制不嚴(yán)格，或者網(wǎng)站本身的內(nèi)容沒(méi)有得到足夠的滿足，導(dǎo)致許多網(wǎng)站采用了這種操作方法，或者收錄不好，或者排名不好，甚至有些網(wǎng)站還受到百度的嚴(yán)厲降權(quán).按照上述思路，TAG網(wǎng)頁(yè)是一個(gè)聚合網(wǎng)頁(yè)，網(wǎng)站的傳統(tǒng)目錄和專題頁(yè)面都是聚合網(wǎng)頁(yè)，只是模板不同，那為什么網(wǎng)站的目錄和專題頁(yè)面能夠得到很好的收錄和排名，TAG網(wǎng)頁(yè)就這么糟糕？在這里，我們需要挖掘網(wǎng)站目錄頁(yè)面和專題頁(yè)面的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)，并將其與TAG頁(yè)面的設(shè)計(jì)結(jié)合起來(lái)。
例如，目錄頁(yè)和專題頁(yè)一般都有較短的URL，甚至?xí)苯臃诺街饔蛎?目錄頁(yè)和專題頁(yè)一般都有較豐富多樣的內(nèi)容，用戶訪問(wèn)后會(huì)有許多相關(guān)的選擇，而跳轉(zhuǎn)率則會(huì)較低；目錄頁(yè)和專題頁(yè)一般會(huì)有大量的內(nèi)鏈或外鏈，內(nèi)容頁(yè)會(huì)通過(guò)面包屑自動(dòng)為目錄頁(yè)添加鏈接，編輯也會(huì)將主題頁(yè)的鏈接添加到相關(guān)的內(nèi)容頁(yè)中，等等.那么，研究TAG頁(yè)是否具有這些優(yōu)點(diǎn)？否則，可以在這些方面進(jìn)行改進(jìn).也可以為T(mén)AG頁(yè)面分配較短的URL，并比較靠近主域.通過(guò)在網(wǎng)站中對(duì)多種內(nèi)容進(jìn)行不同形式的聚合，甚至可以根據(jù)不同TAG詞的詞性制作出不同模板的“專題頁(yè)面”.通過(guò)人工標(biāo)記內(nèi)容、讓技術(shù)配合中文分詞和TF-IDF自動(dòng)標(biāo)記內(nèi)容，直接將TAG詞連接到內(nèi)容中，從而增加TAG頁(yè)的內(nèi)鏈.
在外鏈方面，由于TAG詞數(shù)量眾多，因此不可能為每一個(gè)TAG詞導(dǎo)入外鏈，但TAG詞之間也肯定會(huì)進(jìn)行站內(nèi)搜索相關(guān)或語(yǔ)義相關(guān)的內(nèi)部推薦，甚至按照數(shù)據(jù)庫(kù)ID次序平鋪推薦，此時(shí)只需按一定規(guī)則提取部分具有代表性的TAG詞，如果結(jié)構(gòu)上為這些TAG詞導(dǎo)入外鏈，就能覆蓋到絕大多數(shù)TAG詞，那么專門(mén)為這些TAG詞導(dǎo)入外鏈就可以了.這些工作會(huì)涉及到很多的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)、效果測(cè)試和質(zhì)量評(píng)價(jià)，這里只提供一個(gè)思路供大家參考。
上面提到過(guò)，這些類別的頁(yè)面都沒(méi)有嚴(yán)格的模板，而站長(zhǎng)將它們?cè)O(shè)計(jì)成了它們的樣子.例如WordPress博客的首頁(yè)是一個(gè)內(nèi)容列表頁(yè)，如果后臺(tái)配置的每頁(yè)只顯示一篇文章，那么博客的首頁(yè)就是一個(gè)文章的內(nèi)容頁(yè).沒(méi)有哪一個(gè)網(wǎng)站的列表頁(yè)是一個(gè)內(nèi)容頁(yè)的標(biāo)題+鏈接的展示，任何一個(gè)網(wǎng)站的列表頁(yè)都可以設(shè)計(jì)成其他的樣子，只要用戶體驗(yàn)好就行.當(dāng)然，為了方便用戶和Spider瀏覽全站內(nèi)容，目錄或列表的分頁(yè)還是可以保持一般的樣式.上面簡(jiǎn)單地說(shuō)明了所有類型的網(wǎng)頁(yè)都沒(méi)有死板的表現(xiàn)形式，完全可以任意使用用戶能接受的形式，但這并不表明上述修改會(huì)有什么效果。
此外，“聚合”只是一種表現(xiàn)形式，SEO如果只是關(guān)注關(guān)鍵詞庫(kù)，而不是聚合本身，則顯得膚淺.站在SEO的角度，考慮到網(wǎng)站實(shí)際內(nèi)容量和內(nèi)容類型，以及關(guān)鍵詞庫(kù)的質(zhì)量和詞性分類等，站在網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)和用戶需求的角度，考慮的就是數(shù)據(jù)的二次提取和挖掘.網(wǎng)站內(nèi)容的繁多，將用戶最需要、最有價(jià)值的內(nèi)容挖掘出來(lái)，以什么樣的形式呈現(xiàn)給用戶，這需要更深入的研究.SEO不能僅僅停留在關(guān)鍵詞和內(nèi)容的簡(jiǎn)單聚合的表面上，還要對(duì)自己的網(wǎng)站用戶的直接、橫向和縱向需求進(jìn)行深入的研究，盡可能地根據(jù)用戶的需要，以盡可能豐富的形式，為用戶提供一個(gè)有價(jià)值的3-5個(gè)關(guān)鍵詞，作為該文檔的主題關(guān)鍵詞，或者對(duì)TF-IDF的內(nèi)容進(jìn)行智能推薦等.對(duì)于TF-IDF提供更多的介紹和細(xì)節(jié)，大家可以多讀一些網(wǎng)絡(luò)資料或者與技術(shù)人員深入交流.
這里必須提到的是，針對(duì)“聚合”類的網(wǎng)頁(yè)，LEE公司于2013年9月6日發(fā)布了一篇題為“非相關(guān)性靜態(tài)搜索結(jié)果將被嚴(yán)厲處理”的公告，其核心如下：
近期百度網(wǎng)頁(yè)搜索反作弊團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)部分網(wǎng)站遍歷熱門(mén)關(guān)鍵詞生成大量的站內(nèi)搜索結(jié)果頁(yè)，以獲取搜索引擎流量，其中大量的不相關(guān)內(nèi)容嚴(yán)重?fù)p害了搜索引擎的用戶體驗(yàn)，并侵占了相應(yīng)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站收益，對(duì)此我們將對(duì)此類網(wǎng)站作出嚴(yán)厲處理，希望存在此問(wèn)題的站長(zhǎng)及時(shí)進(jìn)行整改.在LEE發(fā)布公告后，筆者與LEE進(jìn)行了幾次簡(jiǎn)單的交流，LEE表示這次打擊的都是明顯垃圾的頁(yè)面，一些垂直或行業(yè)網(wǎng)站的站內(nèi)搜索頁(yè)面實(shí)際上質(zhì)量很好，不屬于打擊范圍.使用TAG的詞庫(kù)聚合頁(yè)或站內(nèi)搜索頁(yè)搶奪搜索流量的現(xiàn)象早已出現(xiàn)，百度官方也多次在不同場(chǎng)合宣稱這是明顯的作弊，而且將會(huì)打擊此類行為.但是聚合頁(yè)和站內(nèi)搜索頁(yè)本身的存在是沒(méi)有問(wèn)題的，也是符合用戶體驗(yàn)的.
